7日是二十四节气中的立秋。作为近年来兴起的社交文化现象，“秋天的第一杯奶茶”已成为年轻人迎接季节更替的仪式感符号。
在外卖大战的热度之下，今年的“第一杯”之争，显得更加火热。平台和商家打出铺天盖地的广告，推出诱人的折扣、补贴、新品和联名活动，茶饮店纷纷“爆单”， 消费者大排长队，骑手和商家们更是忙个不停。
线日下午，在五一商圈的好几家奶茶店门口，一群外卖小哥正忙着取单配送。“今天立秋，很多顾客都在买秋天的第一杯奶茶，从早上10点多开始订单就没断过。”一名外卖小哥告诉记者。
记者注意到，社交媒体和朋友圈里，大家纷纷热情高涨地分享着自己“秋天的第一杯奶茶”。有博主展示了不同品牌奶茶的立秋限定包装，对比口感差异；也有上班族拍下同事们一起喝奶茶的场景，配文“办公室的立秋仪式，从一杯奶茶开始”；还有人分享了自己DIY奶茶的过程，“外面排队太久，自己在家用桂花和牛奶做了一杯，味道超赞，仪式感拉满”。
趁着立秋，各大茶饮品牌也开启了营销大战。例如喜茶与chiikawa的联名活动上线，并推出chiikawa贴纸包、亚克力立牌、陶瓷杯、金属徽章等周边，与饮品捆绑销售；茶百道打出了0.1元抢奶茶券和隐藏限定套餐，还推出抽取“奶茶车”活动；蜜雪冰城推出限时免单券和雪王周边；一点点推出秋季限定款桂香乌龙茶饮。
而在立秋仪式感消费方面，除了奶茶，也衍生出了新花样。一些甜品店推出了“立秋限定”蛋糕，造型多以秋天的元素如枫叶、银杏、南瓜等为主，口感也融入了栗子、桂花等秋日风味，受到不少消费者的青睐。还有部分餐厅推出了“立秋套餐”，包含秋季时令食材制作的菜品，满足消费者在饮食上对季节更替的仪式感需求。
立秋要喝“秋天的第一杯奶茶”，初雪时要吃一顿啤酒配炸鸡，过生日时要有生日快乐投影灯做装饰……记者采访多位市民发现，仪式感已经融入越来越多年轻人的生活场景，成为一种新的消费习惯。
无论是“秋天的第一杯奶茶”，还是“初雪的炸鸡啤酒”，本质都是一种“仪式感消费”，也是商家的“种草行为”和噱头。有业内专家表示，“仪式感经济”体现了人们对于精致生活的追求，也是经济快速发展的产物。但需要注意的是，消费者应量入而出，理性选择，用适合自己的方式感受季节的变换、生活的美好，才能让这份仪式感更具温度与意义。
